Bakalářská práce

Leveraging nation branding in corporate marketing strategies

Anastasiya Babayeva
Anotace

Tato studie zkoumá, jak lze národní branding integrovat do firemních marketingových strategií, a to na příkladu vinařství SAVALAN. Výzkum na základě kvalitativních rozhovorů a analýzy sekundárních dat ukazuje, že ázerbájdžánská identita funguje jako strategický zdroj, vyjádřený prostřednictvím terroir, kulturního dědictví a hybridního positioningu kombinujícího místní autenticitu s mezinárodní odborností …více

Abstract

This study examines how nation branding can be integrated into corporate marketing strategies, using SAVALAN Winery as a case study. Based on qualitative interviews and secondary data analysis, the research shows that Azerbaijani identity functions as a strategic resource, expressed through terroir, cultural heritage, and a hybrid positioning combining local authenticity with international expertise …více

Klíčová slova
Nation branding Corporate marketing strategy Brand identity Wine tourism Brand equity Národní branding firemní marketingová strategie identita značky vinařská turistika vlastnictví značky
Zadání práce
Thesis objective:
The aim is to explore how nation branding can be integrated into corporate marketing strategies, using Savalan Winery as a case study. The focus will be on how Azerbaijan's national image is reflected in the branding and marketing efforts of Savalan, and what potential improvements could be made to strengthen its position in global markets.

Procedure and methods used:
Literature review part will focus on nation branding and global marketing approaches in context to wine sector. The analytical part will use secondary data from websites, brochures, marketing campaigns and social media to understand how the brand communicates its identity. Recommendations will be formulated based on the findings of the analysis.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 5. 2026 10:33, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
740,2 KB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
9. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management and Finance

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.