Etant donné que la publicité est devenue une partie intégrante de la communication, le discours publicitaire offre un vaste domaine de recherche. Surtout dans le but de traduire les textes publicitaires, la définition et la transmission du message exige une grande créativité linguistique et extralinguistique; la traduction finale peut s approcher d une adaptation. A la base de la bibliographie ci-jointe la méthode comparative sera précisée, avec l accent mis sur la théorie du skopos et d autres théories fonctionnalistes de la traduction. Le corpus sera constitué de la maniere a refléter les aspects pertinents, surtout pragmatiques, pour la traduction vers la langue cible, le tcheque en l occurrence.